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      借新興技術之力,助推零售產業發展

      2017-10-11 eNet&Ciweek/木頭

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      19世紀英國著名經濟學家穆勒說過:“現在的一切美好事物,無一不是創新的結果?!庇眠@句話來解讀當今社會的發展軌跡再恰當不過。當互聯網無處不在的連接和數據,驅動零售業標準化商品與個性化服務相融合時,新零售誕生了。

      這一切是如何發生的?

      顛覆性技術輔助個性化消費

      百分點首席數據科學家杜曉夢認為,所謂“新零售”或者新一輪的零售革命,本質上由兩大因素驅動。一是消費者自我意識的覺醒。消費升級時代已經來臨,第三產業在國民經濟中所占比重一直在提升,消費對GDP增長的貢獻率最近五年增長了13%。國內消費者的個性化特征越來越明顯,消費者對品牌的認知、認可更加深入,對消費體驗需求和參與感正在迅速提升,消費者的自我意識明顯在迅速覺醒。二是顛覆性技術的出現和應用。如今整個商業體系都在圍繞數據而重新構建,以大數據+人工智能為代表的顛覆性技術正在迅速重塑商業社會。零售行業也身處這場變革之中,顛覆性技術正在對零售業產生重要的影響,消費者、生產工具、生產關系、業務模式、市場角色等,零售體系生態的一切都在產生變化。

      零售生態因數據成為新的生產資料而重構

      數字時代,消費者的行為與十年前大相徑庭,消費者數字化程度越來越高,消費者需求呈現出多元化、圈層化以及立體化的特征。這也意味著消費者的興趣、愛好、特征、行為等可以更精準地洞察。這就要求零售服務商能夠更好地了解消費者,從而在產品、服務上進行變革,來更好地滿足消費者需求。零售科技企業未來會是零售體系生態中新的玩家,他們擁有大數據、人工智能等前沿技術能力、產品能力、方案能力,能夠為零售行業客戶提供其核心技術的支持,因此,零售科技企業也一定會成為改變零售行業的一股重要力量。

      有效觸達消費者的前提是了解消費者,構建起消費者用戶畫像體系,而這一環自然少不了云計算和大數據的助力。杜曉夢表示:“現在零售行業都在強調全渠道理念,所謂全渠道理念,就是對零售行業三大核心要素:人、貨、場進行全面數字化的基礎上,將所有數據進行匯聚、整合、打通,然后進行精準化、智能化的運營管理和營銷服務。全渠道建設是零售業變革的必經之路,其核心就是運用云計算、大數據等技術來改造零售行業傳統的IT信息體系?!?/p>

      零售行業的IT信息體系過去通常只有“前臺”和“后臺”之分。前臺方面主要是指各種POS機終端等;后端則是包括ERP、CRM等業務軟件。而現在隨著人、貨、場三個核心要素全面數字化,各個渠道的數據需要匯聚到“中臺”,即大數據平臺之上。一個出色的“中臺”能夠融合線上、線下各種不同類型的異構數據,并進行整合和打通,最終為零售企業提供數據整合的能力、智能運營和營銷的能力、快速智能的服務能力。

      零售行業中臺建設剛剛起步

      新零售開啟零售行業的“新紀元”,對新零售注目許久的傳統實體零售商早已躍躍欲試。百分點作為零售“新紀元”開啟中的推動力之一,沉淀了豐富和堅實的企業級大數據技術和應用實踐,軟件著作、專利與技術創新過百項。據悉,百分點目前已經幫助王府井百貨、華潤置地展開新零售實踐。杜曉夢表示,零售行業的中臺建設仍然剛剛起步,百分點未來會繼續利用大數據、人工智能等技術助力零售業的中臺大數據平臺建設、智能運營和智能營銷這三大領域。此外,百分點的智能營銷產品將會為零售行業客戶打造場景化、實時化以及自動化的營銷閉環,真正幫助客戶實現從獲客、客戶運營、營銷活動、服務的閉環。

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