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      2016年度移動廣告公司綜合服務水平排行榜

      2017-01-17 eNet&Ciweek/影月

      網速增長,流量費用越來越便宜,獲取消息變得更加容易。大數據時代,用戶流量已是商家之必爭。而移動終端的普及也將數字營銷推向另一個高峰,更細分領域里移動營銷成為了其中十分重要的一環,定向而精準,效果立竿見影。

      數字營銷的靈活性、參與性與持續性

      靈活性:數字營銷讓營銷的方式變得多種多樣,而不只是單純依賴結構化的文案實施現場互動或者只是片面的圖片宣傳。抓住顧客群體更加關注的點,社交軟件、新聞媒介等,數字營銷在時空安排上也靈活得多,不必花很長時間來計劃一個冗長的策劃案,也不必只在工作時間才會有相應的活動服務,就像是躺在客戶好友列表里的無聲好友,在必要的時候有目的性地推送著優質內容。

      參與性:移動廣告每次面向用戶推送精彩文案,或多或少會邀請觀眾參與到其中來,通過引導一步步將內容呈現在觀眾視野中,讓參與者在文化參與的趣味中逐步感受企業的價值觀,對正能量內容抱以肯定,不知不覺中,對推送者產生好感,這種營銷雖然講究內容更加個性化,但最終的成效卻成倍于傳統營銷。本質上,正三觀才可以獲得好感。

      持續性:打破時空讓數字營銷在移動終端的傳播速度大大提升,利用了社區,也讓營銷活動從官方人員的獨奏變成了全民的大合唱。觀眾參與其中,對內容的實時更新成了官方需要維護的點,隨著評論的不斷增加和內容的增進,形式越來越有韻味,每次更新都會有新的見解出現在推送端,吸引著更多蠢蠢欲動的人。這就是閱讀量,也是數字營銷表現出持續性的最重要原因??梢哉f只要閱讀量源源不斷,營銷效果將是永久性的。

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      數字來源不斷復雜化

      如今的社會,幾乎所有的事情都離不開數字,信息傳播的渠道層出不窮,而且數量還在不斷增加,這就是數字營銷要面對的現狀。

      新的趨勢里,智能設備越來越普及,可穿戴設備的市場逐漸火爆,生活也越來越智能,消費者的關注點開始向著更健康的生活方式偏移,人們越來越希望擁有健康的根基,向往更加和諧完善的生活狀態。

      這樣的情景下要求品牌的傳播攜帶智能和健康,不管什么時候,品牌和健康這樣一些最根本需求的東西聯系在一起總是能更好地拉近與消費者之間的距離。

      從復雜到簡單,就是找到最根本的東西,以點帶面。

      在好形式基礎上的好內容

      時代對品牌的要求越來越來高,對品牌營銷的內容也會越來越具備篩選性,這樣的營銷時代內容為王,文字已經無法滿足人們日益增長的閱讀要求,純文字營銷遠沒有視頻營銷更震撼人心,產品如同知心人一樣越來越合乎大眾的心意,操作越來越簡單,人們越來越懶,講故事的手段若是還一成不變,就只會被時代淘汰。

      創意不僅是內容營銷成功的必要條件,也是根本性的競爭優勢,要做出個性化的營銷內容、深入人心的價值體驗還有超凡脫俗的創意策劃,靠的是真實的情操或修為。

      沒有永遠美好的市場形勢,也不會出現無法跨越的無底深坑

      風口會激起浪尖,機遇總是與挑戰并存,營銷市場里,也會給企業帶來挫折。

      網絡給營銷的擴散與精準提供了充分的便利,也給品牌危機公關帶來了壓力,科技讓信息擴散速度大幅提升,相應地危機事件的爆發也會讓企業措手不及,如果公關處理不及時或者策略不得當,對品牌的打擊無疑是致命的。

      不過沒有挑戰何來進步,在戰勝苛責的心理,任何挫折和阻礙都是推動力。

      結語

      就像毛蟲的成長,繭化是自我束縛,環境使然,但也是為了邁向天際展開翅膀。 

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